Бекмамбетов, жвачка и шампунь от перхоти.
Как выглядела российская реклама в 90-х
С развалом СССР бизнесмены и предприятия стали открыто рекламировать свой товар — от финансовых пирамид до шоколадных батончиков. Постсоветские рекламщики не знали ничего о технологии пиара, использовали западную «кальку», но каждый день собирали целые семьи перед телевизором. Сейчас эту рекламу ностальгически вспоминают в комментариях на видеохостингах, а тогда хорошие видеоролики были скорее удачей сценаристов и кинорежиссеров.
Как в России осваивали профессию рекламщика
В 90-х телевизионная реклама стала главным средством коммуникации с потенциальным покупателем. В России только начали осваивать новое направление, взяв за пример западный опыт. Как таковых рекламщиков еще не существовало, поэтому за создание видеороликов отвечали сценаристы и кинорежиссеры. Маркетинговый анализ в России еще не проводили, поэтому авторы полагались на свой вкус и предположения о том, что могло завлечь аудиторию, например, юмор. Тогда съемка видеороликов была хорошим заработком: автор «Ежика в тумане» Юрий Норштейн рассказывал, что на деньги с одного сценария он мог прожить целый год. Для лучшего результата новоявленные рекламщики использовали прямые угрозы, гиперболизацию, броские цитаты или формат новостного репортажа
Готовый продукт получался невнятным из-за отсутствия маркетинговой выборки. Главной целью стало показать аудитории название своей компании. Так произошло с первой российской рекламой биржи «Алиса»: 8-секундный ролик крутили часто, но он ничего не объяснял.
Первая компания, реклама которой сработала, стала «МММ». Они показали процесс инвестирования понятно, интриговали вкладчика, снимая ролики как сериал, крутили свой логотип на часах перед началом программы «Время» и устроили настоящую рекламную кампанию — целый день оплачивали проезд всех пассажиров в московском метро.
Прорывом в мире российской рекламы стали режиссерские рекламные ролики Тимура Бекмамбетова для банка «Империал». Правда, они стали скорее стартовой площадкой для карьеры Бекмамбетова, потому что банк закрылся, а кинематографичные видео о королях и правителях мировой истории зрители помнят до сих пор.
Как российское телевидение наводнила реклама иностранных товаров
К середине 90-х с рынка начали уходить финансовые пирамиды и банки, а доходы телекомпаний резко сократились из-за неуплаты за уже показанную рекламу. Тогда в страну пришли ведущие зарубежные компании со своей рекламой: Procter & Gamble, Mars, Unilever, Nestle, Wrigley и другие. Их видеоролики стали ярким примером наивной рекламы 90-х, которая использовала для привлечения внимания необычные методы.
Знаменитая реклама зубной пасты Blend-a-med — яркий пример обращения к авторитету. Про преимущества продукта рассказывали доктора в халатах, зрителю сложно было не довериться профессионалам, а опыт с яйцом хотели повторить многие дети 90-х.
Телезрители подпевали песне из рекламы бульонных кубиков Gallina Blanca, а первую рекламу моющего средства Fairy на телевидении иногда смотрели всей семьей.
По западным лекалам со слоганами и заигрыванием с аудиторией появилось много удачных роликов. Например реклама растворимого напитка Invite, который пробовали даже те, кто опасался его химического состава. Он стал популярным у детей и подростков, которые придумали не разводить порошок водой, а оставлять «щелкать» во рту. Во многом его узнаваемость — заслуга рекламы и слогана «Просто добавь воды».
Также на традиционном авторитете более опытных в хозяйстве женщин построили рекламу отбеливателя Ace.
К концу 90-х реклама перестала быть средством самовыражения видеомейкеров, и начала предлагать товар. Продукты стали самостоятельными и уникальными, в видеороликах начали рассказывать о них подробнее, сравнивать с другими, наделять характеристиками и создавать их символы, например, анимационных персонажей (маскот). В начале XXI века телевизионная реклама обозначила себя на российском рынке, стала вытеснять иностранную и приносить компаниям настоящую прибыль. В следующей статье Вы можете узнать как появилась видеореклама.
Создание рекламного видео основывается на хорошей идее, грамотном планировании и слаженной работе команды. Свяжитесь с нами - мы бесплатно напишем концепцию будущего ролика.