Call Close
Укажите телефон и мы перезвоним
+7 (987) 225 05 90

От Библии до YouTube
Как появилась видеореклама

Несмотря на количество телевизионной рекламы в современном мире, она существует всего 50 лет. За это время она трансформировалась, превращалась из пропагандистской в имиджевую и позиционирующую, прогрессировала вместе с современными технологиями и к нашему времени стала полноценным инструментом продвижения бизнеса.

Кто придумал продавать товары и рекламировать их на телевидении?

Самая первая реклама в мире не сохранилась физически, но ученые считают, что первыми изображать товары и услуги решили древние римляне и египтяне — с помощью объявлений они продавали рабов. Через тысячи лет через Лондон и Европу прокатилась волна печатной рекламы — в 1440-х годах создали первый печатный станок и первым объявлением стала продажа церковного молитвенника. Спустя несколько столетий, в 1920 году видео научились записывать, а в 1941 во время бейсбольного матча американцы увидели первую 20-секундную черно-белую рекламу часов Bulova. Она обошлась заказчикам примерно в 9 долларов.

40-е — 90-е: от изображений к видео

В 40-е годы прошлого века телевизоры были только у 4000 американских семей и чаще всего объявления зачитывались ведущими передач. К 1948 году на экранах стали появляться анимационные видеоролики. В 1956 году американская компания Ampex представила миру первый в истории видеомагнитофон VR-1000 и у предпринимателей появилась возможность снимать видео и отдавать свои рекламные ролики на ТВ.

Уже к 1977 году доход от телерекламы составлял 20% от всей рекламы в США (7,5 млрд долларов). Остальные страны тоже подхватили тенденцию: в Японии первую рекламу показали в 1953 году, а в Великобритании — в 1955 году.

Вскоре видеоролики начали буквально копировать сами себя, а товары одной категории описывались разными производителями одними и теми же словами. К примеру компания «Форд Мотор» потратила огромные деньги на продвижение новой модели автомобиля среднего класса «Эдсел» и не встретила отклика аудитории. Так производители товаров стали создавать имиджевое позиционирование на телевидении, чтобы вещь была уникальной в своем роде и ассоциировалась с чем-то положительным: «Кадиллак» стал символом успеха, сигареты «Мальборо» создавали имидж мужественности с легендарным ковбоем. Кстати, последним удается занимать лидирующие строчки по продажам до сих пор.

Автомобили «Волга» и полная монополия на телевидении. Как реклама пришла в СССР

СССР вместе с Европой сильно отставали от всего мира из-за Второй мировой войны. Опыты в создании телевидения проводили еще в 30-е, но первый телеканал появился только в 1976. Здесь, в отличие от других стран, телевидение было монополизировано и коммерческие ролики стали показывать в последние годы существования СССР. Первый советский телевизионный рекламный ролик появился в 70-х и был о кукурузе. Правда, что именно он продавал — до сих пор неясно, ведь прямых конкурентов, как и других объявлений на телевидении, не было.

Автомобили «Волга» и полная монополия на телевидении. Как реклама пришла в СССР

СССР вместе с Европой сильно отставали от всего мира из-за Второй мировой войны. Опыты в создании телевидения проводили еще в 30-е, но первый телеканал появился только в 1976. Здесь, в отличие от других стран, телевидение было монополизировано и коммерческие ролики стали показывать в последние годы существования СССР. Первый советский телевизионный рекламный ролик появился в 70-х и был о кукурузе. Правда, что именно он продавал — до сих пор неясно, ведь прямых конкурентов, как и других объявлений на телевидении, не было.

В 1987 году прошел «Первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов» и был настоящим прорывом. На нем оценивали существующую ситуацию и предлагали поднимать планку для советской рекламы. После принятия политики гласности в середине 80-х телевидение стало основным двигателем продаж, правда рекламные ролики все еще подвергались жесткой цензуре и продвигали в основном отечественные товары вроде автомобилей «Волга», а также транслировали ценности того политического строя.

В 90-х реклама стала российской и потерпела кардинальные изменения: на рынок ворвались иностранные товары, а креативные контент-мейкеры стали придумывать сумасшедшие и странные видеоролики, эпатируя на всем. Об этом можно прочитать в следующей статье о российской рекламе 90-х. Читать российская реклама в 90-х

Создание рекламного видео основывается на хорошей идее, грамотном планировании и слаженной работе команды. Свяжитесь с нами - мы бесплатно напишем концепцию будущего ролика.
Посмотреть другие работы продакшн студии FILM24.PRO